Die Serie basiert auf wahren Ereignissen und handelt von den Zuhältern, genannt Luden, die das Rotlichtviertel St. Pauli in Hamburg Ende der 1970er Jahre kontrollieren. Im Mittelpunkt steht der Aufstieg von Sonnyboy Klaus Barkowsky zum legendären ‚Lamborghini-Klaus‘ und der taffen Prostituierten Jutta. Als Luden gründet er die Zuhälterorganisation ‚Nutella‘-Bande, die sich bald mit der etablierten Konkurrenz, genannt ‚GMBH‘, einen Kampf um die Macht und das ganz große Geld am Kiez liefert.